En bref — Vous pouvez diffuser des pubs de compléments alimentaires sur Facebook et Instagram. Meta interdit une liste de substances dangereuses (dont l'éphédra, les stéroïdes anabolisants et la DHEA), les promesses de guérir certaines maladies comme le diabète ou le cancer, et les textes qui s'en prennent au corps de quelqu'un. Les compléments minceur doivent cibler les 18 ans et plus. À côté de ça, le droit exige des preuves pour vos allégations de santé, et un témoignage client n'en est pas une. Les formats vidéo qui conviennent le mieux montrent le produit, ses ingrédients et la routine : gros plans sur l'étiquette, explications d'ingrédients et vidéos de routine honnêtes.
Transparence : Klaivo est notre produit, un générateur de pubs vidéo IA. Les résumés ci-dessous viennent des pages de Meta et de la FTC américaine, lues le 1er novembre 2026. Ceci n'est pas un conseil juridique, et la relecture de Meta peut refuser une pub qui semble respecter le texte. Consultez les pages citées avant de lancer.
Ce que dit aujourd'hui la politique de Meta
La politique Santé et bien-être de Meta et sa politique Médicaments sont les deux pages à lire. Certains guides bien placés sur ce sujet sont plus anciens et décrivent d'autres règles : revenez à la source.
Interdit :
- Les substances dangereuses. Meta cite les stéroïdes anabolisants, le chitosan, la consoude, la DHEA, l'éphédra et les hormones de croissance humaines, sans s'y limiter.
- Guérir certaines maladies. Aucune promesse de guérir, soigner ou éliminer le diabète, l'herpès, les troubles de la thyroïde, le psoriasis, Ebola, le cancer, l'autisme, Alzheimer, Parkinson, la SLA ou le VIH, même de la part d'un professionnel de santé. Meta précise que cela ne couvre pas les allégations sur la gestion des symptômes.
- S'en prendre à l'apparence. Les pubs minceur et cosmétiques ne peuvent pas utiliser de termes ou de questions négatifs sur l'apparence, le corps ou l'hygiène de quelqu'un.
- La graisse pincée. Pas de gros plan sur une zone du corps avec de la graisse pincée dans les pubs minceur.
- Le racolage. Pas de langage sensationnel ni d'allégations exagérées, et pas de résultat précis promis dans un délai donné sans mention ou nuance.
Autorisé, si vous ciblez les 18 ans et plus :
- Les compléments alimentaires pour perdre ou prendre du poids. Le texte de Meta dit que la pub peut montrer l'usage du produit, l'effet de cet usage ou « une indication claire du temps nécessaire pour obtenir des résultats visibles ».
- L'avant/après pour les produits cosmétiques. Les produits cosmétiques généraux peuvent montrer des transformations avant/après.
Cette deuxième liste surprend, car beaucoup de guides disent encore que l'avant/après est interdit. Restez prudent : les autres règles s'appliquent toujours, un délai demande toujours une nuance, et le volet juridique ci-dessous s'applique à ce que vous montrez.
Le volet juridique : ce qu'attendent les autorités
La validation de Meta ne dit rien de la légalité de votre allégation. Aux États-Unis, le guide de conformité des produits de santé de la FTC couvre directement les compléments :
- Les allégations de santé exigent des preuves scientifiques compétentes et fiables, y compris celles que vous ne faites que suggérer.
- Les témoignages ne sont pas des preuves. Un vrai client satisfait ne justifie pas une allégation de santé.
- L'« usage traditionnel » n'exempte de rien. Il est soumis à la même exigence.
Dans l'Union européenne, les allégations de santé sont limitées à une liste autorisée : vérifiez les règles du pays où vous vendez.
Formulations risquées et versions plus sûres
Ces réécritures suivent le texte de Meta. Chaque version plus sûre ne vaut que si le fait est vrai pour votre produit et que vous pouvez le prouver.
| Formulation risquée | Pourquoi | Version plus sûre |
|---|---|---|
| « Marre de votre ventre ? » | Négatif sur une partie du corps | « Une gummy par jour dans votre routine du matin » |
| « Perdez 5 kg en 7 jours » | Résultat précis dans un délai, sans nuance | « Avec [ingrédient], [dose] par portion » |
| « Guérit vos problèmes de thyroïde » | Maladie citée par Meta | Retirez l'allégation |
| « Cliniquement prouvé » sans étude | Aucune preuve derrière | Citez l'étude, ou retirez la formule |
| Un client qui dit « ça a réglé mes articulations » | Témoignage utilisé comme preuve | Un client qui parle du goût, de sa routine ou de son réachat |
| Gros plan sur une taille pincée | Explicitement interdit en minceur | Le produit, en main, dans la routine du matin |
6 formats vidéo pour les marques de compléments
Chacun s'appuie sur ce que vous pouvez montrer du produit. Pour le nombre de mots et les accroches, notre guide de la structure d'une pub vidéo va plus loin, et nos modèles de script donnent un point de départ.
1. Le gros plan sur l'étiquette
Des plans lents sur le flacon, les valeurs nutritionnelles et la liste d'ingrédients, avec une voix qui dit ce qu'il y a dedans et pourquoi. Si votre formule est la raison d'acheter, ce format la montre directement.
2. L'explication d'ingrédient
Un ingrédient par clip : ce que c'est, d'où il vient, la quantité par portion. Le texte animé porte bien les chiffres : on les lit même sans le son.
3. La routine du matin
Une personne ouvre le flacon, prend le produit, poursuit sa journée. Le produit trouve sa place dans le quotidien sans promettre de résultat, et c'est le format le plus naturel pour une influenceuse ou une pub de style UGC.
4. Le fondateur ou le formulateur
Pourquoi cette formule existe et ce que vous avez choisi de ne pas y mettre, dit par la personne qui a décidé. Cela ne marche qu'avec la vraie personne. Ce format crée de la confiance sans allégation sur les résultats.
5. Le test du goût ou de la texture
Pour les gummies, les poudres et les boissons : la couleur, le versement, la première réaction au goût. Vous pouvez en parler librement, car ce n'est pas une allégation de santé.
6. L'offre
Une remise d'abonnement, un lot ou la livraison offerte, avec le produit à l'écran. À réserver à ceux qui vous connaissent déjà, et seulement avec une offre vraiment présente sur votre page.
Tester sans griller votre compte
- Lancez plusieurs versions. Avec plusieurs accroches et formats, un refus n'arrête pas tout votre test.
- Vérifiez aussi la page de destination. Les allégations de votre page produit doivent correspondre à ce que dit la pub.
- Renouvelez avant la lassitude. Notre guide de la fatigue créative montre quoi surveiller.
- Faites appel en cas d'erreur. Lisez le motif du refus, puis demandez une révision à Meta si la pub respecte la politique.
Faire ces vidéos avec l'IA
Tourner une pub de complément, c'est surtout montrer le même flacon dans de nouveaux décors, ce qui convient bien à la vidéo IA. Deux précautions. Une étiquette pleine de petit texte est ce qu'un modèle vidéo reproduit le plus mal : vérifiez chaque image. Et un script écrit par l'IA peut inventer un bienfait : relisez chaque ligne par rapport à vos faits.
Klaivo écrit à partir de votre page produit, et ses agents ont pour consigne de n'ajouter aucun chiffre, ingrédient ou promesse absents de votre page ou de votre demande. Vous lisez chaque ligne avant de payer la vidéo. Cela ne rend pas un script conforme : la responsabilité des allégations reste la vôtre. Klaivo Motion fait aussi le format de texte animé ci-dessus, et vos 3 premières pubs motion sont offertes, sans carte.
FAQ
Peut-on faire de la pub pour des compléments alimentaires sur Facebook ?
Oui. Meta autorise les pubs de compléments, hors liste de substances dangereuses qui comprend l'éphédra, les stéroïdes anabolisants et la DHEA. Les pubs ne peuvent pas promettre de guérir certaines maladies ni s'en prendre à l'apparence de quelqu'un, et les compléments minceur doivent cibler les 18 ans et plus.
Pourquoi ma pub de complément a-t-elle été refusée sur Facebook ?
Les causes habituelles sont une phrase négative sur le corps de quelqu'un, un résultat précis promis dans un délai sans nuance, une promesse de guérir une maladie citée, ou un ingrédient dangereux. Lisez le motif donné par Meta, comparez-le à la politique Santé et bien-être, et demandez une révision si votre pub la respecte.
Une pub de complément peut-elle montrer un avant/après ?
Le texte de Meta autorise l'avant/après pour les produits cosmétiques généraux avec un ciblage 18 ans et plus, et laisse les pubs de compléments minceur montrer l'effet de l'usage. Il vous faut quand même des preuves pour ce que l'image suggère : lisez les règles de votre pays avant d'en utiliser un.
Les témoignages sont-ils autorisés dans les pubs de compléments ?
Oui, mais selon la FTC américaine ils ne valent pas preuve pour une allégation de santé. Un client peut parler du goût, de sa routine ou de son réachat. Si un témoignage suggère un résultat de santé, il vous faut des preuves scientifiques pour cette allégation.
Quel est le meilleur format vidéo pour une pub de complément ?
Il n'y a pas de gagnant unique, et il vaut mieux en tester plusieurs. Les gros plans sur l'étiquette, les explications d'ingrédients et les vidéos de routine sont les plus faciles à garder dans les règles, car ils montrent le produit au lieu de promettre un résultat. Les vidéos de fondateur créent de la confiance si le fondateur est réel.
Puis-je utiliser l'IA pour faire des pubs vidéo de compléments ?
Oui, et cela convient à cette catégorie, car il s'agit surtout de nouveaux décors pour le même produit. Vérifiez que les étiquettes sont bien rendues et relisez chaque ligne du script : vous restez responsable des allégations, quel que soit l'outil qui les a écrites.
Sources
Meta : politique publicitaire Santé et bien-être · Meta : politique publicitaire Médicaments · FTC : guide de conformité des produits de santé. Tous lus le 1er novembre 2026.