En bref — Le script d'une pub vidéo produit est un petit tableau, pas une rédaction : une ligne par clip, avec ce qu'on voit, ce qu'on dit et ce qu'on écrit à l'écran. Pour une pub verticale de 15 secondes, cela fait trois clips d'environ 5 secondes et 24 à 36 mots dits au total, soit 8 à 12 par clip. Ci-dessous, sept modèles à remplir pour votre produit, une réserve d'accroches et d'appels à l'action, et un exemple complet. La théorie des quatre temps (accroche, douleur, solution, appel à l'action) est dans la structure de pub vidéo qui vend ; cette page en est la version pratique.
Transparence : Klaivo est notre produit, un générateur de pubs IA qui écrit ses scripts dans ce format clip par clip. Les nombres de mots sont les contraintes que nous appliquons en production. Les modèles marchent avec n'importe quel outil, ou avec un téléphone et un créateur.
Comment utiliser ces modèles
Chaque modèle est un tableau. Remplissez les crochets, respectez le nombre de mots, et n'ajoutez pas de clip « au cas où ».
- Image : ce que montre la caméra. Soyez concret : « la gourde qu'on remplit au robinet », pas « plan lifestyle ».
- Voix off : ce qui est dit. Comptez les mots : un clip de 5 secondes tient 8 à 12 mots dits à un rythme naturel.
- Texte à l'écran : 3 à 6 mots, pour ceux qui regardent sans le son. Il reprend l'idée clé, il ne recopie pas la voix off.
Budget de mots selon la durée :
| Durée de la pub | Clips | Mots dits au total |
|---|---|---|
| 10 s | 2 | 16–24 |
| 15 s | 3 | 24–36 |
| 30 s | 6 | 50–70 |
Modèle 1 : témoignage UGC (15 s)
Idéal pour la beauté, le bien-être et les gadgets : tout ce qui se vend sur un avis personnel.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Accroche | Une personne face caméra, le produit en main | « Je ne pensais pas que [produit] allait vraiment [résultat]. » | « Mon avis honnête » |
| 2 · Preuve | Gros plan du produit utilisé | « [Détail précis] : [ce qui a changé pour moi, en mots simples]. » | « [Bénéfice clé] » |
| 3 · Appel à l'action | Retour sur la personne, souriante, produit visible | « Si vous [avez le problème], essayez-le. Le lien est en dessous. » | « [Offre ou marque] » |
Règle : la preuve doit être précise. « C'est génial » ne vend rien ; « mon café reste chaud jusqu'au déjeuner », si.
Modèle 2 : problème → solution (15 s)
Le script par défaut de la pub à la performance (la méthode PAS). Il marche dans presque toutes les catégories.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Problème | La frustration, montrée | « Marre de [problème précis] chaque [moment] ? » | « [Le problème en 4 mots] » |
| 2 · Solution | Le produit qui règle le problème | « [Produit] [fait le travail] grâce à [mécanisme simple]. » | « [Nom du produit] » |
| 3 · Appel à l'action | Le produit et le résultat ensemble | « [Résultat]. Commandez-le sur [boutique] dès aujourd'hui. » | « [Appel à l'action] » |
Modèle 3 : démonstration produit (15 s)
Pour les produits au résultat visible : cuisine, ménage, maison, outils.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Avant | Le désordre, le problème, l'ancienne façon de faire | « Voilà [le problème] avant [produit]. » | « Avant » |
| 2 · Action | Le produit en action, en gros plan | « [Un geste ou une étape], et c'est tout. » | « [Durée ou nombre d'étapes, si c'est vrai] » |
| 3 · Après | Le résultat, puis le produit | « [Résultat]. [Produit], [promesse en une ligne]. » | « Je commande » |
N'écrivez une durée ou un chiffre à l'écran que si le clip le montre.
Modèle 4 : produit héros (10 s)
Pour les produits achetés par envie : parfums, bijoux, montres, boissons haut de gamme. Peu de mots, l'image fait le travail.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Ambiance | Le produit seul, dans un décor qui dit à qui il s'adresse | Musique seule, ou une phrase : « [Phrase évocatrice, 6 mots maximum]. » | aucun |
| 2 · Détail + nom | Gros plan sur un détail, puis le logo | « [Nom du produit]. [Promesse en 5 mots]. » | « [Nom] » |
Modèle 5 : comparaison (15 s)
Pour les produits qui remplacent une habitude ou une option moins chère.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Avant | La façon habituelle, un peu frustrante | « Vous [faites encore comme avant] ? » | « L'ancienne méthode » |
| 2 · Après | Votre produit qui fait mieux le même travail | « [Produit] [fait mieux grâce à une raison]. » | « [Produit] » |
| 3 · Appel à l'action | Côte à côte, puis le produit | « Changez une fois, [bénéfice] tous les jours. [Appel à l'action]. » | « [Offre] » |
Comparez avec une habitude ou une catégorie, pas avec un concurrent nommé, sauf si vous pouvez prouver chaque affirmation.
Modèle 6 : offre pour une audience chaude (10 s)
Pour relancer les personnes déjà venues sur votre boutique.
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Offre | Le produit, avec l'offre à l'écran | « Vous hésitez encore pour [produit] ? [Offre réelle]. » | « [Offre] » |
| 2 · Appel à l'action | Le produit, le nom de la boutique | « [Raison d'agir maintenant, si elle est vraie]. [Appel à l'action]. » | « [Boutique] » |
N'utilisez qu'une offre qui existe, avec une vraie date de fin. Une fausse échéance est une pratique trompeuse au regard du droit de la consommation, et les acheteurs la repèrent.
Modèle 7 : format explicatif de 30 secondes (6 clips)
Pour les produits qui demandent une étape d'explication de plus, ou pour YouTube et les emplacements in-stream.
| Clip | Temps | Voix off (8 à 12 mots chacun) |
|---|---|---|
| 1 | Accroche | Le problème ou l'affirmation surprenante |
| 2 | Douleur | Pourquoi c'est important, avec les mots du spectateur |
| 3 | Solution | Le produit, nommé et montré |
| 4 | Fonctionnement | Un mécanisme, pas trois |
| 5 | Preuve | Un résultat précis, un avis, un test que vous pouvez montrer |
| 6 | Appel à l'action | Une action, un seul endroit où la faire |
Des accroches qui marchent en ouverture
Remplissez les crochets ; gardez la première phrase sous les 12 mots.
- « Je ne pensais pas que [produit] allait [résultat]. »
- « Si votre [objet] [problème] tout le temps, regardez ça. »
- « Arrêtez de [habitude courante]. Faites plutôt ça. »
- « Ce [objet] a remplacé [trois autres choses] dans mon [sac/salle de bain]. »
- « Le problème dont personne ne parle avec [catégorie]. »
- « [Nombre] [jours/utilisations] avec [produit]. Voilà ce qui a changé. » (seulement si c'est vrai)
- « J'ai enfin trouvé un(e) [catégorie] qui [fait X]. »
- « Pourquoi personne ne vous dit que [fait surprenant sur la catégorie] ? »
Des appels à l'action
- « Le lien est en dessous. Essayez-le pendant [vraie durée d'essai ou de garantie]. »
- « Commandez le vôtre sur [boutique] dès aujourd'hui. »
- « Touchez le bouton et choisissez votre [taille/couleur/parfum]. »
- « Rejoignez les [vrai nombre] clients qui ont changé. » (seulement avec un vrai chiffre)
Un exemple rempli
Voici le modèle 2 rempli pour un produit imaginaire, une gourde isotherme appelée « Keep » :
| Clip | Image | Voix off | Texte à l'écran |
|---|---|---|---|
| 1 · Problème | Quelqu'un boit de l'eau tiède à son bureau, déçu | « Marre que votre eau soit tiède dès dix heures ? » (9 mots) | « Encore de l'eau tiède ? » |
| 2 · Solution | Des glaçons qui flottent encore dans la gourde Keep, lumière de fin d'après-midi | « La double paroi de Keep garde le froid du matin au soir. » (12 mots) | « Froide toute la journée » |
| 3 · Appel à l'action | La gourde sur le bureau, logo visible | « De l'eau glacée à dix-sept heures. Le lien est juste en dessous. » (12 mots) | « Découvrir Keep » |
33 mots dits pour 15 secondes : dans le budget de 24 à 36, avec de la marge pour un rythme naturel.
Les erreurs qui ruinent un script
- Trop de mots. La plus fréquente. Une pub de 15 secondes avec 50 mots de voix off va trop vite et perd le spectateur.
- Le produit n'apparaît qu'à la fin. Dans une pub à la performance, montrez-le dès le clip 1 ou 2.
- Deux appels à l'action. « Abonnez-vous, commandez et utilisez le code X » : au final, personne ne fait rien.
- Une preuve floue. Remplacez les adjectifs par un détail précis, que vous pouvez montrer.
- Du texte à l'écran mal placé. Dans les Reels et les Stories, gardez-le hors des 35 % du bas de l'image ; voir formats des pubs vidéo Facebook et Instagram.
Écrire des scripts plus vite
Le plus long, dans un script, c'est la recherche : ce que fait le produit, à qui il s'adresse, quel bénéfice mettre en avant. Le générateur de pubs IA de Klaivo commence par là : collez le lien d'un produit, il lit la page, vous donne une fiche produit et écrit un script clip par clip dans ce format, que vous modifiez ligne par ligne avant toute génération vidéo. Un nouveau compte a 3 analyses de fiche produit offertes, sans carte. Pour voir à quoi ressemblent ces scripts une fois produits, parcourez exemples de pubs vidéo.
FAQ
Comment écrire le script d'une pub vidéo ?
Choisissez la durée, découpez-la en clips d'environ 5 secondes, et écrivez une ligne par clip : ce qu'on voit, ce qu'on dit (8 à 12 mots) et le texte à l'écran. Commencez par l'accroche, montrez le produit tôt et terminez par un seul appel à l'action.
Combien de mots dans le script d'une pub de 15 secondes ?
Environ 24 à 36 mots dits, soit 8 à 12 par clip de 5 secondes. Un script de 30 secondes en tient à peu près 50 à 70.
Que doit dire la première phrase d'une pub vidéo ?
Nommer le problème du spectateur, faire une affirmation surprenante ou promettre un résultat précis, en moins de 12 mots. C'est la première phrase qui décide si quelqu'un voit la suite.
Existe-t-il un modèle de script pour les pubs UGC ?
Oui : une accroche face caméra (« Je ne pensais pas que ça marcherait »), une preuve précise montrée en gros plan, puis un appel à l'action décontracté. Le modèle 1 ci-dessus donne la version complète, clip par clip.
L'IA peut-elle écrire des scripts de pub vidéo ?
Oui. Les outils d'IA rédigent des scripts à partir d'une fiche produit dans ce format clip par clip. Vérifiez toujours que chaque affirmation est vraie pour votre produit, et retouchez l'accroche vous-même : c'est la phrase qui compte le plus.